来源 | 电商大小事（ID：dianshangdxs）
继2019年1月1日《电商法》实施之后，电商行业再次迎来政策严管。根据澎湃新闻和中国基金报报道，近日北京市多家网店企业收到了国家税务部门发送的“风险自查提示”。具体来说，这些网店在天猫、京东等电商平台的销售收入与税务申报收入差异较大，存在少计销售收入风险。根据法律法规，网店需要自查过去3年存在的税务漏报问题，并且补缴税款以及滞纳金。据了解，目前北京第一批通知企业达2000家，全国其他地区也有网店商家收到了当地税务部门的自查补税通知。未来，全国所有网店商家或许都将面临补税问题，而这其中最心慌的，莫过于曾经疯狂刷单的网店商家。
“电商大多是亏钱的，而且哪个商家没刷过单，又要倒一批。”“刷单本质就是造假骗人，被查也是早晚的事，就怕刷单赚的钱连罚款都交不起。”有会计机构算过一笔账：假如一家电商企业2019年少计销售收入226万，需要补缴增值税26万、附加税3.12万、企业所得税49.22万，共计78.34万。值得注意的是，作为刷单重灾区，淘宝商家大多主打性价比，走的是薄利多销路线。如今至少补缴13%以上的增值税，对于利润率低于10%的商家而言，无疑是要另外掏钱填窟窿。有网店老板表示，一部分销售收入是我们花钱刷出来的，其实并没有产生这么大的交易额，现在要对这部分“没有”的收入缴税，实在是有苦说不出。众所周知，电商行业竞争激烈。为了给消费者提供更好的购物体验，电商平台会将更多曝光机会和流量扶持留给优质商家，而衡量商家是否优质的重要标志，就是店铺的销量。在电商行业，历来流传着这么一句话，“做电商，刷单是死，不刷单死的更快”。过去，虽然电商平台一直与刷单灰产抗衡，但是由于相关法律法规没有明确规定，很多商家依旧照刷不误。彼时，电商卖家有两个空子可钻：其一，由于采取线上渠道销售，真实销售收入数据只有平台和店铺掌握，其二，网店报税往往只提供开发票的收入，而绝大多数消费者不会要求网店开票，差值由此产生。2019年1月1日，随着《电商法》正式实行，电商卖家的税收问题从此有了明确的法律依据。同时，随着电商平台的大数据与国家税务部门打通，电商卖家的销量数据从此也就再也无法隐藏。再加上受疫情影响，全国各地财政吃紧，电商卖家过往的偷税漏税行为，也就成了如今各地地方财政的“救命稻草”。当然了，“自查三年补税”对电商行业的影响不仅限于刷单卖家，对于如今风头正劲的电商直播来说，也将是悬在头顶的达摩克里斯之剑。
曾经的刷单只是在店铺内部进行销量造假，如今随着电商直播的火热，数据造假的现象也发展得更加疯狂。淘宝直播前负责人赵圆圆就曾发微博表示，“现在一场直播没有几个亿都不好意思发战报写新闻稿了”。他指出，电商直播当中1元秒杀的产品，其实是按原价算销售额，打五折的商品也是按原价算成交量，页面点击率则直接算成观看人数，“个个都在放卫星”。根据每日经济新闻报道，电商直播间的粉丝、点赞、人气、评论、交易量都可以刷。增粉100个只要8元，“1288赞+88条真人评论+10万播放”只要30元。除了五花八门的刷单套餐，还有刷单贩子直接售卖刷单软件。商家登录软件后，可以直接操纵不同账号在直播间进行数百条人工发言，连发言间隔时间都可以随意设置。除了增加直播间的活跃度，刷单软件更重要的功能是“购买”。商家可以通过后台直接设置下单量，以及每单出现的间隔时间。根据刷单贩子的报价，一款刷单软件的价格仅为688元/月，低廉的价格相当受MCN机构欢迎。但是如今，随着国家税务机关的介入，电商直播的造假成本将大幅度上涨。从税法角度而言，电商直播中涉及的税种主要为增值税，纳税基数为真实销售额，纳税人则为商家、直播平台或主播个人。值得注意的是，如果直播平台故意夸大销售额，税务机关有理由认为，这些宣传的销售额就是真实的交易额。以如今动辄上亿元的成交额计算，商家就将缴纳上千万增值税。如今税务机关已经在追查三年前的电商刷单税务，谁也无法保证，未来电商直播的造假会不会东窗事发。到时候商家不仅会被要求补缴税款，还将额外缴纳滞纳金，甚至被予以行政处罚。当然，如果商家能够提供证据证明实际交易额与宣传交易额不一致，则可以按照实际交易额正常缴纳税款。吊诡的地方在于，如果商家最终证明了宣传交易额与实际交易额不相符，则可能涉嫌构成虚假宣传。除了遭受行政处罚，企业的名誉也将受到不可挽回的损失。此外，如果商家对直播造假不知情，直播平台由于擅自夸大销售额，最终导致商家被处罚或被要求补缴税款，此事就是直播平台对商家造成了损失，商家可以向直播平台及主播要求民事赔偿。野蛮生长时代，无数企业都曾在灰产的边缘疯狂试探。但是，任何行业都将逐渐走向规范化。企业曾经的违规行为，最终也将受到法律的制裁，付出应有的代价。